Перед нами стояла задача повысить видимость сайта частной стоматологии в поисковых системах Google и Яндекс, увеличить количество заявок на консультации и укрепить бренд компании в онлайне.
Шаг 1: Анализ и стратегия
1. Анализ текущего состояния:
Провели аудит сайта: выяснили, что он плохо оптимизирован под SEO.
Определили слабые стороны: медленная загрузка, устаревший контент, отсутствие адаптивности для мобильных устройств.
Изучили целевую аудиторию и конкурентов, чтобы определить ключевые запросы.
Составили технические задания по всем необходимым приоритетным правкам.
2. Разработка стратегии:
Переработка структуры сайта.
Оптимизация для локального SEO.
Создание полезного контента для пациентов (статьи, видео).
Улучшение скорости загрузки страниц.
3. Постановка целей:
Увеличение органического трафика на 50% за 6 месяцев.
Достижение ТОП-10 в Google и Яндекс по 30 ключевым запросам.
Увеличение общего числа заявок с сайта более чем на 40%.
Повышение видимости профилей компании в локальных сервисах (Google Business, Яндекс.Бизнес).
Мы смогли получить полное понимание текущих проблем сайта, что позволило выделить ключевые области для улучшения. Этот анализ стал основой для дальнейших шагов и гарантировал, что все изменения будут направлены на реальные потребности бизнеса и клиентов.
На этапе разработки стратегии мы определили основные направления для роста, которые включали не только технические аспекты, но и работу над улучшением контента и пользовательского опыта. Эта стратегия позволила учесть все нюансы рынка и ожидания клиентов.
Все эти действия были направлены на улучшение пользовательского опыта, увеличение доверия клиентов и обеспечение стабильного потока новых пациентов через цифровые каналы.
Шаг 2: Реализация
Техническая оптимизация
Улучшили скорость загрузки сайта, внедрив современные форматы изображений (WebP) и сократив JavaScript.
Настроили адаптивный дизайн для мобильных устройств.
Устранили технические ошибки: настроили редиректы, исправили дубли страниц.
Благодаря этим действиям сайт стал быстрее и удобнее для пользователей, что положительно сказалось на поведенческих факторах и позициях в поисковой выдаче. Техническая оптимизация также улучшила индексирование сайта.
Контент-маркетинг
Написали более 30 статей по популярным запросам пациентов (“Как выбрать стоматолога”, “Сравнение методов отбеливания”).
Добавили страницу с часто задаваемыми вопросами.
Создали уникальные описания услуг с ключевыми словами.
Эти материалы стали важным инструментом привлечения новых клиентов, так как предоставляли полезную информацию и помогали решить вопросы, которые волнуют пациентов. Регулярное добавление контента поддерживало активность сайта.
Локальное SEO
Зарегистрировали и оптимизировали профиль Google Business и Яндекс.Бизнес.
Собрали и внедрили отзывы пациентов.
Настроили таргетинг на локальные запросы (“стоматология рядом”, “лечение зубов в москве”).
Локальная оптимизация позволила компании стать видимой для пользователей, которые ищут стоматологические услуги в своем районе. Это усилило доверие к бренду и помогло привлечь клиентов из ближайших районов.
Линкбилдинг
Разместили статьи на медицинских порталах с обратными ссылками на сайт.
Провели партнерства с локальными блогерами.
Создали профиль компании на тематических форумах.
Эти действия увеличили авторитет сайта в глазах поисковых систем и помогли привлечь больше качественного трафика, что напрямую повлияло на конверсию.
Шаг 3: Работа с EAT-факторами
EAT (Экспертиза, Авторитетность, Доверие) является одним из ключевых факторов ранжирования для медицинских сайтов. Это связано с тем, что информация, размещенная на таких ресурсах, напрямую влияет на здоровье и благополучие пользователей. Работа с EAT-факторами обеспечила повышение доверия как со стороны поисковых систем, так и со стороны пациентов.
Экспертиза
Провели анализ карточек врачей конкурентов в ТОП-10 методом попарного сравнения, полностью проработали шаблон карточки врача.
Указали подробные профили врачей: образование, сертификаты, стаж работы и профессиональные достижения.
Добавили авторство для всех статей, указав специалистов, отвечающих за их достоверность.
Авторитетность
Разместили информацию о наградах и лицензиях клиники.
Опубликовали ссылки на авторитетные источники (медицинские исследования, профильные статьи).
Получили упоминания в локальных и отраслевых медиа.
Доверие
Добавили на сайт раздел с отзывами пациентов и кейсами.
Обеспечили регулярное обновление контента, чтобы он оставался актуальным.
Защитили сайт с помощью SSL-сертификата для безопасного взаимодействия пользователей.
Работа с EAT-факторами позволила укрепить репутацию компании, улучшить ранжирование сайта и повысить уровень доверия у целевой аудитории. Это стало важной частью общей стратегии продвижения.
Результаты
Позиции в поисковых системах
- Рост количества ключевых слов в ТОП-10 Google и Яндекс на 120%.
Улучшение позиций по ключевым запросам позволило сделать сайт более доступным для целевой аудитории, увеличив количество органических переходов.
Трафик
- Увеличение органического трафика на 85% за 6 месяцев.
Рост трафика свидетельствовал о правильности выбранной стратегии и эффективности проделанных работ.
Заявки
- Количество заявок на консультацию выросло на 65%.
Увеличение числа заявок подтвердило, что сайт стал удобным и полезным для пациентов, что напрямую повлияло на прибыль компании.
Видимость в регионе
- Профили в Google Business и Яндекс.Бизнес начали приносить до 30% всех новых пациентов.
Оптимизация локальных сервисов сыграла ключевую роль в привлечении пациентов из ближайших районов и повышения лояльности клиентов.
